怎樣做好百度推廣方案？北佳科技來教你

作為一家公司的老板，看到同行投了百度競價廣告，打算也開通百度競價賬戶試一試。這時找到市場部，要求結合公司業務制定一份詳細的百度競價推廣方案。接下來，北佳科技給大家分享關于百度競價推廣方案的做法及注意事項，希望大家看完能夠對百度競價有另一番的理解。

一、推廣目的

客戶有實際需求，在百度搜索框輸入“餐飲管理系統”這類關鍵詞，觸發廣告，來到網站，在線溝通或電話咨詢，留下聯系方式。一方面可以帶來銷售線索，另一方面提高品牌曝光。

二、競品分析

在百度搜索框輸入“餐飲管理系統”相關關鍵詞，看到了銀豹、客如云、二維火、思迅、科脈的廣告，同行競爭壓力比較大。

三、人群分析

一般是餐廳老板、IT人員、采購人員，想借助餐飲管理系統實現信息化，達到開源節流的目的。

四、新建推廣計劃

根據項目服務類型及行業確定核心種子詞，通過詞根拓展相關長尾詞，大體分為三類：通用詞、品牌詞以及行業關鍵詞。圍繞餐飲管理系統拓展關鍵詞，加上餐飲細分業態，比如快餐、酒樓、西餐、火鍋、咖啡廳等。因此新建計劃名為通用詞、品牌詞、快餐、酒樓、西餐、火鍋、咖啡廳等。

五、挖掘關鍵詞

關鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。隨時觀察關鍵詞的指數，競爭程度，出價及時調整?？梢酝ㄟ^關鍵詞規劃師、相關搜索、搜索下拉詞、搜索詞報告等尋找關鍵詞，遵循要有一定搜索量（通過關鍵詞規劃師，百度指數）、和業務相關的原則來挑選關鍵詞。

六、關鍵詞分組

關鍵詞分組遵循八字原則，即意義相近，結構相同，每個單元下對應3-15個關鍵詞。比如，餐飲管理系統和餐飲管理軟件可放在同一單元下。

七、關鍵詞出價

實際點擊價格是下一名關鍵詞出價*下一名關鍵詞質量度/當前關鍵詞質量度 +0.01元。新加一個關鍵詞，按照低于后臺指導價，初步設定價格，后續根據各項數據指標，綜合分析后進行調整。

八、設置匹配模式

前期一般使用短語匹配，后續根據推廣情況調整匹配模式。使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

九、撰寫創意廣告

撰寫一些醒目富有創意的標題，吸引客戶的點擊。遵循5點：飄紅、通順、相關、賣點、吸引力。在寫創意的時候，融入公司品牌優勢，如20多年餐飲行業經驗、可提供上門服務、全國一千多家代理商等。

十、推廣預算

具體需要根據公司的實際情況，比如先充值2萬，前期按照日預算1000元，先嘗試兩周，后續根據推廣效果進行調整。

十一、推廣時段

具體需要根據公司的實際情況，比如周一至周五推廣時間段9:00—18:00，重點投放時段10:00—11:00。

十二、推廣地區和行業

通過網絡搜索以及業務人員，鎖定快餐、酒樓、西餐、火鍋、咖啡廳等餐飲業態在全國的分布情況，特定業態在重點地域主要投放，比如在四川重點推廣火鍋業態餐飲管理系統。

十三、著陸頁設計

從客戶痛點出發，提煉產品賣點，撰寫有吸引力的文案，設計精美的著陸頁，有利于提高轉化率。在投放廣告時要保持精準，把關鍵詞鏈接到對應的著陸頁，訪客搜索品牌詞時，廣告鏈向首頁。搜索火鍋管理系統時，廣告鏈向對應的火鍋管理系統網頁。

十四、效果評估

訪客通過電話咨詢（400電話/手機號），或在線溝通（百度商橋/在線QQ）,和客服溝通，客服每天對詢盤信息進行整理。

十五、主要工作內容

沒有接觸過百度競價賬戶后臺的人，以為賬戶搭建好后，就不用管了，實際上需要做的工作很多，優化是永無止境的。競價員的主要工作內容有關注關鍵詞排名情況，調整關鍵詞出價；完善賬戶關鍵詞布局，拓展行業關鍵詞；分析前一天搜索詞報告，控制流量；撰寫廣告創意，吸引訪客點擊；網站內容完善，提高轉化；根據推廣效果，及時新建廣告計劃；落地頁內容完善，提高轉化；按周對推廣情況進行總結。